Meta подтверждает, что экосистема Quest претерпевает серьезные изменения. Для испытывающих трудности VR-студий утешения мало.
Индустрия виртуальной реальности переживает бесконечную волну сокращений. Многие VR-студии отмечают значительное падение доходов от продаж игр за последний год, и запуск Quest 3S не принес значительного прироста продаж для многих. Игровые компании вынуждены увольнять сотрудников.
Существует множество причин текущего кризиса. Пользовательская база Meta Quest молодеет, предпочитая бесплатные игры премиальным. Удаление App Lab, приоритет Meta на Horizon Worlds и контент free-to-play, а также растущее число VR-игр делают крайне сложным для разработчиков продвижение своих продуктов в Horizon Store.
Meta предоставляет цифры: не спад, а перераспределение?
Meta ответила и опубликовала блог, комментируя эволюцию экосистемы Quest.
"В 2024 году более широкая экосистема Horizon, от устройств Meta Quest до Horizon Store и Horizon Worlds, эволюционировала таким образом, что станет фундаментальной для её будущего. Более широкий круг людей покупает Quests, и это расширение изменило некоторые принципы нашей экосистемы, которые ранее считались само собой разумеющимися."
В блоге Meta дает обновление о состоянии экосистемы:
- "По сравнению с предыдущим годом, продажи устройств увеличились в 2024 году, и люди в среднем проводили больше времени на устройствах Quest 3S, чем на любых других гарнитурах при запуске."
- "Люди также тратили больше денег на устройства Quest. Общий объем платежей на платформе вырос на 12% в 2024 году благодаря значительному росту внутриигровых покупок."
- "В 2024 году существующие пользователи Meta Quest спровоцировали волну продаж устройств, переходя с более ранних моделей, составляя 27% пользователей Quest 3 и 20% пользователей Quest 3S за год", и "большинство новых пользователей в 2024 году приобретали свою первую гарнитуру Quest."
- Другая стабильно растущая группа пользователей - те, кто потребляет традиционные медиа с Meta Quest: «…в 2024 году мы зафиксировали 10%-ое увеличение общего времени, проведенного на пользователя в месяц в медиа-приложениях, а также 21%-ое увеличение числа людей, использующих браузер. Новое приложение Amazon Prime Video, запущенное осенью '24, уже входит в топ-10 2D-приложений по времени, проведенному на платформе."
Тенденция к молодым пользователям, социальным и free-to-play играм
Цифры Meta подчеркивают, что платформа Quest в 2024 году выросла и диверсифицировалась.
"С таким количеством новичков на рынке, хорошо известные атрибуты энтузиастов VR больше не представляют всей пользовательской базы Quest."
Одна из самых быстрорастущих новых групп пользователей - молодежь. "Мы строим социально-ориентированную платформу, и эти молодые пользователи с большей вероятностью проведут время с друзьями в многопользовательских опытах и социальных приложениях. Они способствуют росту игр free-to-play", - пишет Meta, вдохновляя VR-студии пробовать новые бизнес-модели, разрабатывая бесплатные игры.
"Мы ожидаем, что модели free-to-play (F2P) станут широко жизнеспособной стратегией для разработчиков, которые до сих пор почти исключительно полагались на премиальные приложения. Но мы не думаем, что F2P заменит премиум-приложения". Оба формата, вероятно, будут сосуществовать, говорят в Meta, но "борются за долю в кошельках потребителей."
Meta пишет, что хочет способствовать созданию экосистемы, в которой обе бизнес-модели могут процветать, и пообещала инструменты и меры, чтобы упростить VR-студиям доступ к своей аудитории.
Куда исчезли все энтузиасты VR?
Аудитория, использующая Meta Quest, меняется, и контент, который востребован, меняется вместе с ней. Чтобы оставаться успешными, VR-студии должны адаптироваться к развитию экосистемы. Это основное сообщение Meta к сообществу разработчиков VR.
Диверсификация пользовательских групп является хорошим знаком для Meta Quest. Платформа постепенно выходит из узкой ниши энтузиастов.
Но Meta еще предстоит дать важный ответ: куда исчезли все пользователи, которые покупали премиальные приложения в прошлые годы и делали сегодняшние VR-студии успешными? И если они все еще используют свои устройства, почему они перестали покупать премиальные приложения?
Экосистема может стоять на пороге смены поколений, и если эта тенденция продолжится, Quest может в ближайшие годы эволюционировать в подобную смартфонам платформу для игр, сделав её менее привлекательной для давних энтузиастов VR.
