Когда Марк Цукерберг объявил, что Facebook сменит название своей компании на Meta и сосредоточится на метавселенной, реакция потребителей была неоднозначной, однако маркетологи брендов, похоже, полностью поддержали этот шаг. Всего за несколько недель розничные бренды уже начали заявлять о своих притязаниях на участие в метавселенной и придумывать креативные способы вовлечения покупателей.
По замыслу Цукерберга, метавселенная включает в себя потоки совместимых между собой сервисов, где для взаимодействия с виртуальными мирами потребители используют один постоянный аватар. Ни одна компания не будет владельцем метавселенной, однако первые участники смогут получить немалые барыши.
По мере того как розничные бренды вступают в фазу тестирования и изучения, концепция того, что значит быть вовлеченным в метавселенную, уже эволюционирует. Приведем примеры того, как ведущие розничные бренды используют метавселенную в поисках новых возможностей для маркетингового роста и инноваций.
1. Оформление цифровых аватаров
В метавселенной пользователи будут создавать цифровые аватары, которые будут свободно перемещаться по виртуальным мирам.
Уже сейчас такие модные бренды, как Gucci и Louis Vuitton, начали продавать виртуальные сумочки и аксессуары для цифровых аватаров. Лимитированные виртуальные аксессуары, выставленные на продажу в пространстве Gucci Garden на Roblox, стоят от $1 до $9. Однако по мере расширения метавселенной и повышения внимания людей к брендам, которые носят их аватары, вполне вероятно, что цены на дизайнерские товары будут расти, и все большее количество брендов класса люкс будут продавать виртуальную одежду и аксессуары.
2. Внедрение виртуальной реальности
Sephora была одним из первых последователей всего цифрового. Эта международная розничная компания помогла внедрить виртуальную и дополненную реальность в индустрию красоты с помощью приложения для макияжа, которое использует распознавание лиц, позволяя клиентам примерять косметику, не выходя из дома.
Потребители с гарнитурами виртуальной реальности Meta в конечном итоге смогут снять свои собственные уроки макияжа, поделиться своими любимыми продуктами с друзьями и экспериментировать с последними новинками, не переступая порог магазина Sephora.
3. Интеграция брендирования в игры
Онлайн-игры будут играть огромную роль в метавселенной. В мае Microsoft уже представила свой технологический стек метавселенной, а Epic Games в апреле объявила о выделении финансирования для поддержки своего видения метавселенной. Онлайн-игры представляют огромные возможности для розничных брендов, как в продаже одежды для цифровых аватаров, так и в создании брендированной виртуальной среды, в которой происходит игровое взаимодействие. Procter & Gamble уже сотрудничает с Animal Crossing, чтобы создать реалистичные типы кожи — веснушки, прыщи, целлюлит и растяжки — для аватаров игроков.
Этот проект является частью кампании P&G «Моя кожа, мой путь». Компания Hellmann’s также приняла участие в Animal Crossing, создав фирменный остров, где игроки могут оставить испорченную репу в обмен на реальные пожертвования в благотворительную организацию по сбору продуктов питания.
4. Продажа NFT
Crockpot потихоньку входит в метавселенную, продавая NFT, или токены, не подлежащие обмену. В интервью Крис Роббинс, генеральный директор головной компании Crockpot, Newell, сказал, что NFT превращаются в мост между традиционными потребителями и покупателями, подкованными в цифровых технологиях.
NFT Crockpot — это анимированный GIF, который показывает мультипликационные изображения Crockpot с момента его появления в 1970-х годах и до сегодняшнего дня. Хотя фактическая ценность NFT, как у Crockpot, может быть невысокой, маркетинговая ценность выше. С расширением метавселенной ожидайте увидеть больше брендов, использующих NFT для повышения своей популярности.
5. Инвестиции в дополненную реальность
В метавселенной люди будут покупать физические товары через очки виртуальной реальности. Проблема с покупкой физических предметов в виртуальном пространстве заключается в том, что размер и фасон бывает трудно определить. Вот тут-то и вступает в игру дополненная реальность.
Когда метавселенная сотрет границы между физическими и виртуальными покупками, такие розничные компании, как Target, IKEA и Wayfair, будут готовы к этому. Все эти компании уже добавили возможности дополненной реальности в свои мобильные приложения, так что покупатели могут представить, как будут выглядеть товары в их домах и на их теле. В некотором смысле, использование возможностей дополненной реальности делает покупки в Интернете более удобными по сравнению с покупками в магазине, поскольку покупатели могут визуализировать товары в своем фактическом пространстве.
Комментарии
Еще нет комментариев.
Для участия в обсуждении нужно зарегистрироваться или войти со своей учетной записью.